摘要： 【目的/意义】研究社会商务中信任传播机制，分析信任传播机制的价值，对社会化营销具有指导意义。【方 法/过程】基于理性行为理论和平衡理论，提出假说。利用回归方法进行实证分析，探讨信任传播在社会网络中影 响。【结果/结论】探索了信任从社交网络传递到社会广告的运动机制；确定了消费者社会广告信任对消费者行为意 图的影响；建立消费者对社交网络的信任、对社会广告的信任和消费者使用社会广告信息意愿三者之间关系模型。
摘要： 【目的/意义】研究社会商务中信任传播机制，分析信任传播机制的价值，对社会化营销具有指导意义。【方 法/过程】基于理性行为理论和平衡理论，提出假说。利用回归方法进行实证分析，探讨信任传播在社会网络中影 响。【结果/结论】探索了信任从社交网络传递到社会广告的运动机制；确定了消费者社会广告信任对消费者行为意 图的影响；建立消费者对社交网络的信任、对社会广告的信任和消费者使用社会广告信息意愿三者之间关系模型。