摘要： 【目的/意义】近年来公益微信崭露头角，发挥微信社交平台的公益情感粘性，对于提高公益信息的传播效 率、调动公众慈善热情具有重要意义。【方法/过程】结合公益微信的平台特征，以计划行为理论为基础，从主观规 范、行为态度和知觉行为控制三个层面入手，整合构建微信公益信息传播影响因素模型，探讨公益微信的信息传播 行为影响机制，针对变量提出研究假设并通过实证研究进行验证。【结果/结论】主观规范、行为态度和知觉行为控 制等因素对用户的公益信息传播行为有正向影响。其中，主观规范是主要影响因素。
摘要： 【目的/意义】近年来公益微信崭露头角，发挥微信社交平台的公益情感粘性，对于提高公益信息的传播效 率、调动公众慈善热情具有重要意义。【方法/过程】结合公益微信的平台特征，以计划行为理论为基础，从主观规 范、行为态度和知觉行为控制三个层面入手，整合构建微信公益信息传播影响因素模型，探讨公益微信的信息传播 行为影响机制，针对变量提出研究假设并通过实证研究进行验证。【结果/结论】主观规范、行为态度和知觉行为控 制等因素对用户的公益信息传播行为有正向影响。其中，主观规范是主要影响因素。