摘要： 【目的/意义】在认知视角下探析网络用户偏好的心理因素，提出用户偏好复合模型及其基本假设，从而丰 富和深化信息服务个性化的理论研究。【方法/过程】以记忆和情感两种偏好的主要认知影响因素入手，凝练用户偏 好的概念并提出用户偏好复合模型，继而基于复合模型特征和机制提出相关假设并进行验证，最后使用实例进行 可视化展示。【结果/结论】用户偏好是主体经验和情感共同影响下对客体的心理认知倾向，记忆深度和情感强度是 其两大认知基石，其形成过程需要时间的积淀，用户偏好具有层次性的复合结构，包括即时偏好、短期偏好与长期 偏好三种不同类型。特别地，短期偏好具有7天这一较为明确的时间性阈值。
