摘要： 【目的/意义】社会化媒体是消费者信息共享的重要平台，探讨影响消费者持续信息共享的因素有助于社 会化媒体管理者制定出更符合消费需求的针对性策略。【方法/过程】将信息共享意愿划分为信息搜寻意愿和信息 分享意愿两个方面，同时从两个维度系统探索社会化媒体环境下消费者持续信息共享意愿的影响因素及作用机 理。采用网络调查方法收集309份有效问卷，运用偏最小二乘法对研究模型和假设进行验证。【结果/结论】感知有 用性对信息搜寻满意度、自我效能对信息分享满意度有正向影响，感知易用性对信息搜寻满意度和信息分享满意 度有正向影响；信息搜寻满意度正向影响持续搜寻意愿，信息分享满意度正向影响持续分享意愿；挣面子倾向对持 续信息搜寻和信息分享意愿有正向影响，而护面子倾向的影响正好相反。此外，持续信息搜寻意愿正向影响消费 者持续信息分享意愿。