摘要：
【目的/意义】本研究旨在深入揭示不同维度的感知价值对社会化商务用户的社交购物意愿和社交分享意
愿的影响及其性别差异。【方法/过程】基于感知价值理论，本研究构建了社会化商务用户行为意愿影响因素的理论
模型。通过在线问卷搜集297份有效样本数据，进一步利用SmartPLS3.0进行数据分析。【结果/结论】结果显示，功
利价值显著影响社交购物意愿；而功利价值、享乐价值和社交价值则显著影响社交分享意愿。此外，社会化商务用
户的社交购物意愿和社交分享意愿受到性别差异的影响。
摘要：