摘要： 【目的/意义】点赞是最常用的社交互动方式之一，本文旨在了解点赞行为的含义表达，探究人们执行点赞 行为的原因与机理，为社交网络互动机制优化提供依据。【方法/过程】基于社会认知理论构建微信朋友圈用户点赞 行为影响因素模型。通过问卷调查的方法收集411份样本数据，利用Smart PLS2.0工具对研究假设进行实证分析。 【结果/结论】研究结果表明：自我效能、关系维持、自我呈现、消遣娱乐以及社会影响对于用户的微信朋友圈点赞行 为具有显著的正向影响。点赞行为具有多样化的含义表达以及复杂的促进机制。