摘要： 【目的/意义】近年来，各大社交媒体平台用户使用率不断下降，意味着平台用户生成内容行为的减少，这无 疑对社交媒体的影响力产生了巨大影响。因此，有必要从社交媒体平台独特的互动性技术特征出发去探究用户生 成内容的影响因素。【方法/过程】以用户感知互动性为研究切入点，并基于社会认知理论、价值理论，提出用户感知 互动性、感知价值和用户生成内容之间作用机制的研究模型，通过调查问卷法与Smart PLS 进行数据分析与模型验 证。【结果/结论】研究结果表明，在社交媒体情境下用户的感知活动性显著影响用户对社交媒体平台的信息价值感 知、自我呈现以及社会认同的满足程度，最终显著促进用户的内容生成行为。
