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档案学研究  2019, Vol. 33 Issue (6): 53-59    DOI: 10.16065/j.cnki.issn1002-1620.2019.06.008
档案资源开发     
内容为王:档案馆官方微信传播效果的影响因素研究
聂勇浩, 陈函
中山大学资讯管理学院 广州 510006
Content Dominates: the Factors Affecting the Communication Effects of Archives WeChat Official Accounts
Yonghao NIE, Han CHEN
School of Information Management,Sun Yat-sen University,Guangzhou 510006
摘要:

研究官方微信传播效果的影响因素,有助于更好地理解和把握将社交媒体应用于档案工作的特性。借助清博大数据平台提供的微信传播指数(WCI),本文从内容、主体、社会热点关联度和推送策略四个维度,考察了影响档案馆官方微信传播效果的因素。基于289个档案馆官方微信数据的回归分析表明,内容是传播效果最为重要的影响因素,原创的推文、与档案相关内容的推文越多,“官微”的传播效果越好。此外,推送频率越高,传播效果也越好。不同于预期的是,开办主体、与社会热点之间的关联度对传播效果没有产生影响。可见,对于档案机构而言,回归“档案”本身,并且持续地向外发声,才是用好“新”媒体的“旧”道理。

Abstract:

Exploring the variables affecting its communication effect can serve a valuable function to increase the knowledge of in what way social media can be better applied in archival enterprise. By means of the WeChat Communication Index(WCI)offered by Qingbo Data Platform, this paper attempts to investigate factors affecting the communication effect of archives WeChat official account from four dimensions: content, subject, the relevance of social hot spots and push strategy. Regression analysis based on 289 archives Official Account indicates that content plays the most important role in drawing public attention. The official account tends to receive more positive public attention when articles posted in it are original and archives-related. In addition, the communication effect is likely to be improved when the push frequency is higher, but the subject and the relevance of social hot spots are irrelevant. For archivists, the“old”truth for employing the“new”media is returning to the archive itself and voicing to the public continuously.

出版日期: 2019-12-10
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引用本文:

聂勇浩, 陈函. 内容为王:档案馆官方微信传播效果的影响因素研究[J]. 档案学研究, 2019, 33(6): 53-59.

Yonghao NIE, Han CHEN. Content Dominates: the Factors Affecting the Communication Effects of Archives WeChat Official Accounts. Archives Science Study, 2019, 33(6): 53-59.

链接本文:

http://journal12.magtechjournal.com/Jwk_dax/CN/10.16065/j.cnki.issn1002-1620.2019.06.008        http://journal12.magtechjournal.com/Jwk_dax/CN/Y2019/V33/I6/53

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