摘要： 【目的/意义】微博用户转发锦鲤祈福盛行于现代中国文明社会现象已引发社会舆论。对这一行为的影响 因素研究，有利于了解时下中国社交网络社群的价值认知、精神状态及网络亚文化的形成。【方法/过程】在文献回 顾的基础上，构建包括社会交往、休闲娱乐、从众心理、文化信仰、情景因素、转发行为六大因子的结构方程模型，并 在社交网络上针对目标群体发放问卷，获取数据以进行验证性因子分析。【结果/结论】研究发现从众心理、文化信 仰、情境因素等社会导向因素正向显著影响转发行为，但休闲娱乐和社会交往等个人导向因素对其没有影响，此外 两组潜在变量之间的关系也得到数据支持。最后根据分析结果对吉祥物转发祈福行为进行了简单讨论。
