摘要： 【目的/意义】通过探究用户泛娱乐化阅读影响因素，对社会化阅读泛娱乐化现象的成因进行揭示，从而为 推进全民阅读过程中精品阅读传播提供可行策略。【方法/过程】本文以社会临场理论和理性行为理论为基础，引入 富社交临场感、沉浸临场感和亲密临场感 3个变量，构建了用户泛娱乐化阅读影响因素模型，通过问卷调查进行实 证研究，并利用 Smart PLS 2.0对模型进行检验。【结果/结论】研究结果表明富社交临场感、沉浸临场感、亲密临场感 均通过主观规范和自我展示影响用户泛娱乐化的阅读意愿，并借鉴其影响机理提出优秀文化内容的传播策略：借 力富社交，助推二次传播；超越文本，打造沉浸体验；利用归属感，整合社群传播。
