摘要： 【目的/意义】面向用户信息需求为移动商务平台设计个性化的在线评论效用评价方法，满足用户对商品在 线评论的个性化需求，辅助用户进行消费决策。【方法/过程】首先分析利用GA-BP神经网络设计个性化移动商务 用户在线评论效用评价方法的可行性和意义，然后结合移动商务用户在线评论的特点，从评论内容、评论者、评论 阅读者、评论时效性4 个维度，选取10 个影响评论效用的指标，基于GA-BP神经网络设计了效用评价方法。最后 采集美团APP美食版块数据，通过与标准BP神经网络实验结果对比分析验证该方法的有效性和实用性。【结果/结 论】基于GA-BP神经网络的移动商务用户在线评论效用评价方法具有较好的可行性和实用性，运用GA-BP神经 网络稳定性高，能够提升效用评价的精度和效率。
