摘要： 【目的/意义】随着社交网络的发展，“网红”群体通过生产与传播个性化内容，逐步构建了自身的社会影响 力。【方法/过程】为探究不同类型“网红”输出内容的特征差异及其与受欢迎程度的关系，本文利用新浪微博数据， 从文本特征和主题类型的角度，对十位“网红”的微博内容建立评价指标，使用阶层分析和多因子虚拟回归的方 法。【结果/结论】研究发现不同类型“网红”的微博内容在生动性、互动性、知识性和娱乐性的分布上存在明显差异， 且对受欢迎程度产生了不同的影响。最后，从传播内容和传播者的角度为提升传播效果提出了可行的建议。
