摘要： 【目的/意义】本文基于社会存在的视角，详细讨论了在信息不确定情境下信息发送者身份、目标受众的社 会存在与信息传播意向之间的关系，并探讨了相关的理论价值与实践启示。【方法/过程】采用2（信息发送者身份场 域：线上vs. 线下）× 2（身份高低：一般vs. 较高）(n=185)实验与问卷相结合的研究设计。【结果/结论】结果表明：不论 信息发送者是线下身份还是线上身份，身份越高，其推送的信息被目标受众传播的意向就越高；同等身份的线下信 息发送者与线上信息发送者相比，会让目标受众产生更强的社会存在感；信息发送者的身份越高，目标受众的社会 存在感越强，社会存在是信息发送者身份影响目标受众不确定信息传播意向的重要中介变量。
