摘要： 【目的/意义】突发网络舆情具有爆发快、破坏强的特点。准确建立突发网络舆情的传播模型，研究其内在 传播规律，对控制突发网络舆情的传播具有重要意义。【方法/过程】建立SEIQR演化博弈模型，将网媒与地方政府 的策略互动行为融入改进的传染病模型中，同时针对期望效用理论在描述博弈主体损益方面的缺陷，将前景理论 引入模型的分析过程中，探讨了地方政府不同引导策略对舆情发展的影响，并进行仿真实验。【结论/结果】研究结 果表明：地方政府对社会效益与形象损失的感知、网媒对地方政府非财政性奖励的感知、罚金以及网民的集体认同 感等因素将对突然网络舆情的发展趋势产生重大影响，进而为地方政府部门提出对策建议。
