摘要： 【目的/意义】在网络舆情传播的过程中，网民、媒体、政府等主体扮演了相当重要的角色。【方法/过程】本文 将舆情信息质量看作二阶反映式变量，在此基础上构建了受众的舆情传播行为影响因素双路径模型，利用PLS结构 方程建模对问卷调查数据进行了分析，研究了作为中枢路径的舆情信息质量及作为边缘路径的媒体干预和政府引 导如何影响受众的态度，以及受众的态度如何进一步影响受众的舆情传播行为，并结合舆情传播过程中主要影响 因素的研究结果，分析了社交网络上网络舆情的传播机制。【结果/结论】研究结果表明，媒体干预加速网络舆情的 扩散，政府引导则能起到平息舆情或引导舆情良性发展的作用。
